Wydaje się to proste: plastikowe torebki i tekturowe kubki, pieluchy jednorazowego użytku i owoce z drugiego końca świata oczywiście nie mogą być dobre dla środowiska. To, co rośnie w przyrodzie, jest lepsze niż elektronika produkowana w fabryce, a rzeczy proste są bardziej ekologiczne niż rzeczy złożone. To jednak nie takie oczywiste. Weźmy drewnianą miskę do sałatek – na pierwszy rzut oka wygląda bardzo „eko”. Jednak do jej wykonania użyto prawdopodobnie drewna tropikalnego, a wycinanie lasów tropikalnych to dla środowiska zagłada.