W roku 1937 w Rochester w stanie Nowy Jork farmer Charles W. Howard, który dorabiał jako Święty Mikołaj w domu towarowym, uznał, że branża powinna popracować nad wizerunkiem. Santa Claus zbyt często bywał niechlujnie odziany, nie umiał rozmawiać z dziećmi, brakowało mu też elementarnej wiedzy o życiu reniferów (ach, te pytania o czerwony nos…). Tak powstała sezonowa szkoła, gdzie za 500 dolarów stażyści (po dwustu na jednym kursie) zdobędą wiele pożytecznych informacji, poprawią formę psychofizyczną i opanują kilka praktycznych sztuczek.