TikTok ma na świecie ponad miliard użytkowników. Prognozuje się, że w 2025 r. platforma osiągnie przychody większe niż YouTube (prawie 25 mld dolarów). Każdego miesiąca w niekończącym się strumieniu krótkich filmików zanurza się 150 mln Amerykanów, czyli prawie połowa mieszkańców Stanów Zjednoczonych. To głównie ludzie bardzo młodzi. Badania sondażowe wykazują, że aktywne konto na TikToku posiada w USA 71 proc. przedstawicieli pokolenia Z (urodzeni pod koniec lat 90.), tymczasem wśród milenialsów (urodzeni w latach 80.